VI设计的分析

在VI设计中，一般会运用以下设计原则。

一．以理念识别为核心的原则

VI设计不同于一般的美术设计，VI视觉要素是综合反映组织整体特色的重要载体，是组织形象外在的符号化的表现形式，从本质上讲，它属于一种组织行为，应 该能使人感到组织精神的个性与内涵，传达组织的经营理念。因此，不能从纯美学的角度设计制作，以观赏价值代替实用价值。

二．美学原则

VI的设计不能以观赏价值代替实用价值，也不能只求实用而忽视了美。由于Ⅵ 的识别是通过视觉传达完成的，公众识别的过程，也是一个审美的过程。VI如果缺乏美的艺术表现力，则不能唤起公众的美感和愉悦，就可能起不到识别认同的作 用。因此，VI设计时要遵循统一与变化，对称与均衡，节奏与韵律，调和与对比，比例与尺寸，色彩与联想，情感与心理等美学原则，通过独创性的符号来表现个 性。

三．习惯原则

“习惯”是指人们对符号、图形、色彩所载信息的一贯感觉和认识[3]。一切形象的美首先是建立在人们能够接受的习惯范围内，如一个奶嘴的造型，我们会马上 会联想到婴儿而不是成人； 一个吮着奶嘴的婴儿，会引起我们内心疼爱的情感，但一个叨着奶嘴的成人形象，则会让人大跌眼镜，因为习惯性的认知让我们觉得这种举动的荒唐和不可思议。

品牌VI设计的方法

从品牌VI的角度来讲，要抓住三个重点：

一．定位要准

当今社会是一个物质极为丰富的时代，要突出自己的产品就要给它找到很好的定位指向，为消费者找到足够的购买理由。

二．格调适宜

产品格调的表现大多是由色彩的区别、组合来完成。色彩就是一种语言信息，具有感情。不同色彩塑造出不同的格调，不同年龄、性别、种族、职业、文化程度的消费者对格调、色彩会有不同的喜好，产品卖给谁，就要研究谁的审美喜好和格调取向。

三．学会保鲜

VI体系如果不能与时俱进，终归会有被淘汰的时候。VI体系的细部调整，一般周期在一到两年左右；主要识别元素，五到八年之后也要重新审视一下市场环境，考虑是否有更新的必要，是局部更新还是主体更新。

对于VI系统的应用部分（尤其是海报、吊旗、宣传单张、立牌等设计方面）在保持主标识不变的基础上，设计形式要不断变化，为消费环境营造旺盛、活跃的生命力。