南山茶叶VI文化打造

南山嘉叶-坐酌泠泠水，看煎瑟瑟尘。无由持一碗，寄与爱茶人。南山嘉叶将中国好茶带给爱茶的你。

项目背景：初创公司，做一个有文化的茶叶公司，茶品牌，茶文化，茶科技，茶空间。

目标客户：爱茶、懂茶人，职场精英，时尚达人。

项目分析：

与西安MH接触源自网络，刚接触这个项目时，是茶叶llogo设计，仅给我*万块钱的设计费就收买了我，我很爽快的答应了，可是接下来的几天里，我不知道怎么入手，因为我们对茶叶并不熟悉，尽管每天都在喝茶，但是一直没怎么深入的研究它，大家都知道茶叶、烟酒太多了，在品牌类产品包装，想找点不一样的突破口是很不容易的，我们用一周时间搜索信息，了解相关西安的人文及风貌知识，也了解到客户定位是南山---既是终南山，也有南方山中茶叶，这可难住我的南了，第二周就一直反复在用毛笔字写南山二字，写了不下300组，先体会logo要的感觉再进行设计。

设计执行：

对项目有了一定的了解后，我们开始着手设计，logo的表现方式为字体+图形，因为虽然名字本身带有画面感，但也很难单靠文字来解释清楚这个品牌的形象和情怀。

先从做字开始。字体没有想很久，只是考虑是否用画面来取代字体，但是画出来后并不理想，尤其感觉撑不起品牌的内涵，很多设计师喜欢做字体设计来做logo，我认为这个问题类比艺术与设计的区别，通常字体设计特别的花式创意字体，具有很强的可读性，可以让很多人去品味，但是logo的功能更多的是让人们去认识、去记住，然后才有更深层次的文化及理念的传播。要想让logo 上升为企业形象，其必须要承载很多信息，对商品而已，logo承载的是营销思维，对企业而言，logo承载的是人文精神及企业故事。

又花了一周时间，从300多组毛笔字里面拼装了一个自己认为：有山、有水、有桥、有故事的。利用枯笔的效果把水的动态--波光粼粼的感觉写出来了。反复调整后是为了看起来还很精致、舒服、动感。

颜色：

对于颜色，蓝色是我脑海中马上想到的颜色，因为它有洱海的颜色，普洱喝得比较多的缘故？洱海的蓝色，在云南的服饰中经常可以看到的就是普蓝色，所以很有代入感，用红色作为点缀，葫芦来代表茶文化，茶科技。方案做出来后，客户基本上认同，在提案的三套方案中，非常满意这个logo的方案，所以我们就继续做延展设计。

VI设计需要规划，在做logo的时候就要把后续的VI延展和效果考虑进去，这样能让后面的设计事半功倍。

VI基础图形我们直接采用了一些江南建筑特点图案来进行演变，用重复的形式制作。这些图形感觉还是不能完全体现我们的理念，空--空山不见人，含有的道家的空的。后期的包装大量采用空的表现手法。

未完待续。。。。。

设计业务咨询、合作微信：18876810307 陈生