南山茶叶VI文化打造

2020-12-10 00:27

南山嘉叶-坐酌泠泠水,看煎瑟瑟尘。无由持一碗,寄与爱茶人。南山嘉叶将中国好茶带给爱茶的你。

项目背景:初创公司,做一个有文化的茶叶公司,茶品牌,茶文化,茶科技,茶空间。

目标客户:爱茶、懂茶人,职场精英,时尚达人。

项目分析:

与西安MH接触源自网络,刚接触这个项目时,是茶叶llogo设计,仅给我几千块钱的设计费就收买了我,我很爽快的答应了,可是接下来的几天里,我不知道怎么入手,因为我们对茶叶并不熟悉,尽管每天都在喝茶,但是一直没怎么深入的研究它,大家都知道茶叶、烟酒太多了,在品牌类产品包装,想找点不一样的突破口是很不容易的,我们用一周时间搜索信息,了解相关西安的人文及风貌知识,也了解到客户定位是南山---既是终南山,也有南方山中茶叶,这可难住我的南了,第二周就一直反复在用毛笔字写南山二字,写了不下300组,先体会logo要的感觉再进行设计。

设计执行:

对项目有了一定的了解后,我们开始着手设计,logo的表现方式为字体+图形,因为虽然名字本身带有画面感,但也很难单靠文字来解释清楚这个品牌的形象和情怀。

先从做字开始。字体没有想很久,只是考虑是否用画面来取代字体,但是画出来后并不理想,尤其感觉撑不起品牌的内涵,很多设计师喜欢做字体设计来做logo,我认为这个问题类比艺术与设计的区别,通常字体设计特别的花式创意字体,具有很强的可读性,可以让很多人去品味,但是logo的功能更多的是让人们去认识、去记住,然后才有更深层次的文化及理念的传播。要想让logo 上升为企业形象,其必须要承载很多信息,对商品而已,logo承载的是营销思维,对企业而言,logo承载的是人文精神及企业故事。

又花了一周时间,从300多组毛笔字里面拼装了一个自己认为:有山、有水、有桥、有故事的。利用枯笔的效果把水的动态--波光粼粼的感觉写出来了。反复调整后是为了看起来还很精致、舒服、动感。

颜色:

对于颜色,蓝色是我脑海中马上想到的颜色,因为它有洱海的颜色,普洱喝得比较多的缘故?洱海的蓝色,在云南的服饰中经常可以看到的就是普蓝色,所以很有代入感,用红色作为点缀,葫芦来代表茶文化,茶科技。方案做出来后,客户基本上认同,在提案的三套方案中,非常满意这个logo的方案,所以我们就继续做延展设计。

VI设计需要规划,在做logo的时候就要把后续的VI延展和效果考虑进去,这样能让后面的设计事半功倍。

VI基础图形我们直接采用了一些江南建筑特点图案来进行演变,用重复的形式制作。这些图形感觉还是不能完全体现我们的理念,空--空山不见人,含有的道家的空的。后期的包装大量采用空的表现手法。



未完待续。。。。。

设计业务咨询、合作微信:18876810307 陈生